Von David zu Goliath: Wie sich Marke und Marketing unterscheiden
Bei den Begriffen “Marke” oder “Marketing” denken wir oft nur an große internationale Unternehmen wie Nike, Coca Cola oder Apple. In der Geschäftswelt gibt es jedoch auch zahlreiche Beispiele von kleinen Unternehmen, die es geschafft haben, zu großen Erfolgsgeschichten zu werden. Wie haben sie das geschafft? Die Antwort liegt oft in der effektiven Nutzung von Marke und Marketing. In diesem Blogartikel werden wir uns sowohl mit dem Unterschied als auch mit dem Zusammenspiel dieser Faktoren befassen und untersuchen, wie kleine Unternehmen durch eine starke Markenidentität und eine gezielte Marketingstrategie den Sprung von David zu Goliath geschafft haben.
Was ist eine Marke?
Die Marke ist weitaus mehr als nur ein Name oder ein Logo. Sie repräsentiert das Gesamtbild und die Wahrnehmung eines Unternehmens, Produkts oder einer Dienstleistung in den Köpfen der Verbraucher. Eine starke Marke kann einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg Ihres Unternehmens haben. Durch den Aufbau einer klaren Markenidentität und das Vermitteln von Werten und Versprechen können Sie Vertrauen und Loyalität bei Ihren Kunden aufbauen. Für kleine Unternehmen ist eine klare und einprägsame Markenidentität von entscheidender Bedeutung, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine loyale Kundenbasis aufzubauen. Durch die Definition der eigenen Marke können kleine Unternehmen ihre Alleinstellungsmerkmale hervorheben und eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden herstellen.
Oftmals denken GründerInnen, Selbstständige oder kleine Unternehmen, dass eine Marke für sie nicht wichtig ist und keinen Einfluss auf die Wahrnehmung bei den KundInnen hat. Vergleichen Sie dazu diese beiden Bestattungsunternehmen - eine Branche in der man nicht davon ausgehen würde, dass eine Marke einen Unterschied machen kann.
Tipp: Wenn Sie rasch ermitteln wollen wie Ihr Unternehmen als Marke wahrgenommen werden soll, stellen Sie sich Ihren Betrieb als Person vor und erstellen Sie eine Liste an Persönlichkeitsmerkmalen, die auf Ihre Marke zutreffen.
Was versteht man unter Marketing?
Marketing ist der Prozess, durch den Sie Ihre Marke bekannt machen und Ihre Zielgruppe erreichen. Es umfasst alle Aktivitäten, die darauf abzielen, den Wert Ihrer Marke zu kommunizieren und die Nachfrage nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu steigern. Durch gezielte Marketingstrategien können kleine Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen, die Bekanntheit steigern und die Nachfrage nach ihren Produkten oder Dienstleistungen ankurbeln. Ein fundiertes Verständnis der eigenen Zielgruppe, eine klare Botschaft und die Auswahl der richtigen Kanäle sind entscheidend, um das volle Potenzial des Marketings auszuschöpfen.
Beispiel: Das Unternehmen Dollar Shave Club revolutionierte den Markt für Rasierklingen, indem es eine humorvolle und zugleich provokante Marketingkampagne startete. Mit einem viralen Video gelang es ihnen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen und ihre Abonnement-basierte Rasierklingenlieferung bekannt zu machen. Die kreative Marketingstrategie half ihnen dabei, schnell ein großes Kundenwachstum zu erzielen und den Erfolg des Unternehmens zu steigern.
