Die Kunst der Namensfindung: Ein Wegweiser zum perfekten Unternehmensnamen

Wie entscheidend ist der eigene (Familien-)Name bei der Auswahl eines Namens für Ihr Unternehmen bzw. Ihre Marke?

Die Auswahl des richtigen Namens ist eine der ersten und wichtigsten Entscheidungen, die Sie als Unternehmer treffen. Die Frage, ob der Name Ihres Unternehmens Ihren eigenen Namen beinhalten sollte, hängt von mehreren Faktoren ab:

• Art der Kundenbeziehung: In einem Online-Shop, bei dem es oftmals keinen direkten Inhaber-Kunden-Kontakt gibt, könnte ein Produkt- oder Service-bezogener Name vorteilhaft sein. Ein Handwerksbetrieb, der sich um den Inhaber dreht, könnte von der Verwendung des Familiennamens profitieren, während ein größeres Unternehmen mit vielen Mitarbeitern einen neutraleren Namen bevorzugen könnte.

• Unternehmensziele: Wenn Sie Ihren lokalen Bekanntheitsgrad ausbauen möchten, kann Ihr eigener Name helfen. Für Expansionspläne, möglicherweise ins Ausland, könnte ein allgemeinerer Name besser geeignet sein.

• Branche: In einigen Branchen ist der eigene Name als zentrales Branding-Element üblich. Doch selbst hier kann man durch die Wahl eines ungewöhnlichen Namens hervorstechen. Die Auswirkungen dieser Entscheidung sollten jedoch sorgfältig bedacht werden.

Tipps für die Wahl eines Markennamens

Wenn Sie sich dafür entscheiden, einen Markennamen zu verwenden, der nicht Ihren eigenen Namen enthält, gibt es einige Empfehlungen, die Ihnen bei der Auswahl helfen können:

• Klarheit und Relevanz: Gerade wenn Sie neu in der Branche sind oder eine begrenzte Reichweite haben, sollte Ihr Markenname eng mit dem Produkt oder der Dienstleistung verbunden sein, die Sie anbieten. Dies schafft nicht nur Klarheit für Ihre Kunden, sondern kann auch die Qualität des von Ihnen generierten Traffics verbessern.

• Branchenspezifische Überlegungen: In bestimmten Branchen, wie zum Beispiel der Modebranche, kann es sinnvoll sein, einen fantasievollen Namen zu wählen. Beachten Sie jedoch, dass es Zeit und Anstrengung erfordert, bis Sie in Ihrer Zielgruppe bekannt sind.

• Einzigartigkeit: Der Markenname sollte einzigartig und unverwechselbar sein. Er sollte leicht auszusprechen und zu schreiben sein und sich von den Namen Ihrer Wettbewerber unterscheiden.

Zusätzliche Faktoren bei der Namenswahl

Zusätzlich zu den oben genannten Punkten gibt es weitere Aspekte, die bei der Wahl des passenden Namens für Ihr Unternehmen berücksichtigt werden sollten:

• Zukunftssicherheit: Stellen Sie sicher, dass Ihr Name auch in Zukunft noch passend ist. Wenn Sie planen, Ihre Produkt- oder Servicepalette zu erweitern, wählen Sie einen Namen, der nicht zu spezifisch ist und Ihnen Raum für Wachstum und Entwicklung lässt.

• Internationale Verständlichkeit: Wenn Sie planen, international tätig zu werden, überprüfen Sie, ob der Name in anderen Sprachen leicht auszusprechen und zu verstehen ist und keine negativen Konnotationen hat.

• Verfügbarkeit: Überprüfen Sie, ob der Name bereits als Marke registriert ist oder ob die entsprechende Domain verfügbar ist. Ein schneller Weg, um dies zu tun, ist eine allgemeine Internet-Suche. Wenn Sie den gewünschten Domainnamen gefunden haben, geben Sie ihn einfach in die Suchleiste eines Domain-Prüfwerkzeugs ein. Falls der Domainname bereits vergeben ist, können Sie ähnliche Vorschläge mit verschiedenen Erweiterungen (TLDs) erhalten oder Dienste zur Vermittlung von Domains nutzen, um die bereits vergebene Domain zu erwerben.

Hilfreiche Werkzeuge für die Namensfindung

Die Entscheidung für einen Markennamen ist ein kreativer Prozess, der oft durch Brainstorming und Recherche geprägt ist. Es gibt jedoch auch Online-Tools, die diesen Prozess erleichtern können. Hier sind fünf empfehlenswerte Namensgeneratoren, die bei der Namensfindung hilfreich sein können:

Looka: Looka ist ein KI-gestützter Namensgenerator, der hilft, Ideen zu sammeln, die Verfügbarkeit zu prüfen und sofort Logo-Ideen zu sehen​.

Namelix: Namelix erzeugt kurze, markenbezogene Namen, die relevant für Ihre Geschäftsidee sind. Wenn Sie einen Namen speichern, lernt der Algorithmus Ihre Vorlieben und gibt Ihnen im Laufe der Zeit bessere Empfehlungen.

Shopify: Shopify's Namensgenerator generiert Geschäftsnamen und überprüft sofort die Verfügbarkeit des Domainnamens​.

Namify: Dieser Namensgenerator verwendet hochmoderne Technologie, um Ihnen einzigartige und für Ihre Marke relevante Namen zu geben. Um die besten Vorschläge zu erhalten, sollten Sie mindestens 2 Schlüsselwörter hinzufügen​.

Nameboy: Nameboy ist der älteste und beliebteste Markennamengenerator der Welt. Sie können nach neuen Markennamenideen suchen und sofort den Domainnamen erhalten (bevor jemand anderes es tut)​.

Obwohl diese Tools hilfreich sein können, sollten sie als Ausgangspunkt und nicht als endgültige Entscheidungshilfe dienen. Denken Sie daran, dass der endgültige Name für Ihr Unternehmen gut zu Ihnen und Ihrer Markenpersönlichkeit passen sollte.

Die Auswahl des richtigen Namens für Ihr Unternehmen ist kein Prozess, den man überstürzen sollte. Es ist eine Entscheidung, die sowohl die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Kunden als auch Ihren langfristigen Geschäftserfolg beeinflussen kann. Es lohnt sich daher, sich Zeit zu nehmen und sorgfältig zu überlegen, welche Optionen am besten zu Ihren Zielen, Ihrer Branche und Ihrem Kundenservice passen.